在发布73hours联名款时，代言人小S说，不管是任何角色，都不要让自己失色。的确，赵若虹的角色特别多。此时，她的角色是73hours的CEO。而许多人知道赵若虹，则是因为网红餐饮店“赵小姐不等位”。一个公认的说法是，这源于先生送给她的一个“礼物”：赵若虹的先生，是著名悬疑小说家那多。两人外出吃饭等位时，赵若虹说：“如果有家不用等位的餐厅，那多好啊！”结婚一周年时，那多送给了她这样一个礼物——“赵小姐不等位”。
提到这次跨界餐饮的经历，赵若虹告诉支点财经，“赵小姐不等位”是先生那多的团队在运营，“我们其实是互不干涉的两个团队”。
但不可否认的是，这个餐饮店“老板娘”的角色也给赵若虹打开了一扇创业的窗，甚至在她的高跟鞋品牌中留下烙印——在73hours的第一家门店，就能找到餐饮元素，这里被打造成以高跟鞋为主题的咖啡店。
重新解构新零售“人货场”
2015年，赵若虹独立创业，73hours成为首个品牌。
提及这次创业的初衷，赵若虹告诉支点财经，在女鞋市场，款式和价格是成正比的。而作为一名穿过上千双鞋的资深用户，她认为，这个市场明显两极分化。随着消费升级的加快，款式设计精致、品质高、中端价格的市场空间巨大，这让她觉得做“高跟鞋女王”大有可为。
对消费品牌来说，精准的客群定位是生命线之一。
赵若虹给73hours消费者的画像，是“25到35岁的独立白领女性”。在赵若虹看来，这部分人群是倡导生活方式类消费的主流人群，她们不再盲目跟随品牌，在选款上有固定的审美偏好，推崇欣赏的品牌文化。
在微博上，赵若虹的角色是“赵小姐失眠中”。这个著名的美貌段子手，赋予了这个品牌更多的深意和内涵：由于每一款鞋都经过103道工序，大概73小时才能完工，故取名“73hours”。
