每年的十一月，当美国人度过了第四周的感恩节后，就迎来了大采购狂潮，即我们熟知的黑色星期五。相比我国的“双11”或者“618”来说，这一促销活动历史悠久，早已传遍世界的每个角落，连我们身边的朋友也时常会关注，以便加入海淘大军。
这种现象超越了简单的商业行为。有研究人员从文化角度提出，黑色星期五不仅是以消费者为重点的..活动，，而且可以被视为一种交流仪式。购物者参与了一系列连续的象征性行为：寻找并决定在哪里购物、制定店铺购买计划、指定执行角色等等。
仪式理论
大学生的饮酒仪式，消费者的狂欢仪式，不同文化中的婚庆活动，礼物的赠送与交换……种种仪式都能够为人们带来身份的认同，并增进凝聚力。这不仅是最古老的人类活动之一，在当今社会中也普遍存在。显然，黑色星期五也不例外。
尽管人们对仪式怀有极大的关注，但学者们对仪式的定义却有所不同。那些大胆的研究人员，大多倾向认为仪式是社会标准化和重复性的交流活动，它充满了象征意义，对神圣的对象怀有敬意，同时与核心文化价值观紧密关联。
可以说，仪式的主要任务是肯定并进一步强调某些类型的关系，并在特定的文化群体中传播重要的价值观。通过举办仪式，参与者能够宣扬和重申文化价值。因此，了解仪式是理解文化群体关键价值的一种方式。
