【项目战绩】
【服务目录】
欧赛斯为三棵树整体服务以下内容:
一、协助“健康+”大战略落地
二、建立涂料行业的数字化内容分发能力
三、执行”健康+”系列事件及Campaign..
【项目背景】
从2017年100强企业排行榜来看,中国涂料市场民企抗大梁,外企上榜数为34家,如立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、巴斯夫,销售总额为825.11亿元,占62.68%市场,而以湘江、三棵树、巴德士、亚仕等为代表的民企,销售总额为491.36亿元,,仅占37.32%市场。而从涂料总体市场来看,百强企业仅占总市场的30.233%,全国其他企业竟占69.767%市场,因此,尽管一线品牌以其强劲的品牌
力纵横驰骋,但二线、三线、四线品牌也毫不示弱,不断前进,可见中国的油漆和涂料行业分散度多高,竞争更是不断加剧。处于这样的环境下,大量涂料企业都在寻找突破口、增长点,试图做大做强,建立自己的领地和市场地位,那么作为民用涂料第一股的三棵树,该如何在现有市场格局中彻底撕开一个缺口,让势头更加强劲呢?
三棵树人对“健康”近乎偏执的追求,历时多年潜心创新,率先创涂料“健康+”五项新标准,研发出“健康+”系列产品,创“健康漆”新品类,终实现其“健康梦”。三棵树从战略上升维竞争,构建全新制高点,那么 “健康漆”如何一招制敌,有效击破消费者心智呢?
【项目挑战】
1、国内外一、二线品牌牢牢占据了“刷新”、“色彩”等心智,三棵树该如何以“健康+”概念强势突围呢?成功占领消费者心智呢?
2、如何有效帮助三棵树落地“健康+”大战略?
3、如何帮助三棵树在涂料行业走在竞品前面,成功有效地制定并实施品牌传播策略?
4、如何切实有效地落地“健康+”系列Campaign..?