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易观数聚论丨超盟数据戴然然:如何成为数据驱动型零售企业

2018-08-10网络整理阅读:184评论:

8月3日,由Analysys易观发起的“新零售数据时代”线下沙龙活动在北京举行。来自易观、Marketin、超盟数据以及钱方好近的嘉宾,通过具体案例分析了数据营销的方法论及行业解决方案,并对新零售未来发展趋势做出预判。其中,来自超盟数据的创始合伙人戴然然,带来了题为《如何成为数据驱动型零售企业》的演讲。

戴然然在演讲中提到,随着互联网的快速发展,传统的线下零售模式正面临着巨大的挑战;而对数据价值的挖掘,则可以帮助企业解决线下零售在实体生意当中遇到的问题。

易观数聚论丨超盟数据戴然然:如何成为数据驱动型零售企业

超盟数据创始合伙人戴然然

▌线下零售数据资产现状

戴然然表示,数据可以帮助解决线下零售在实体生意当中遇到的问题。

传统的线下零售会先设定预期销量,然后收集数据,如商品种类、周围覆盖人群、定价等,以便评估开店后的营业水平是否能达到预期效果。但随着互联网的快速发展,这种传统的线下零售模式,正面临着巨大的挑战。当前,线下零售的趋势是数据化,通过分析门店的交易数据,引导和吸引顾客进行购买,从而提升门店的销售量和客单价。

▌如何成为数据驱动型企业

成为数据驱动型企业能为企业带来营业额的增长,为企业战略决策提供数据支持,量化企业员工任务指标、权责分明,提高企业运营和组织效率,提高企业防范风险的能力。

戴然然介绍到,通过桥接用户的ERP系统获取进销存数据,超盟数据可以对执行效果进行实时监控。要成为数据驱动型企业,通常建议采用PDCA管理方法,首先确定企业实现BI的目标及计划,优选业务流程复杂的部门作为内部试验区,然后推进执行,针对试验区,设立相应的KPI制度,继而总结执行计划的结果,发现可改进的地方,最后需采取行动、优化调整,全员应用,使其模块化、智能化、实用化。

▌智慧零售解决方案

超盟数据为线下零售行业提供的智慧零售解决方案分为PC端和移动端两种形式。戴然然从自身经验出发,展示了超盟数据在智慧零售领域的两大创新点:

第一个创新点是智能补货。即通过分析如天气因素、地理位置、周边活动因素等变量,结合海量数据,根据商品需求模型智能预测门店的销量。由此,系统会自动通知上游供货商补货的时间种类等,实现自动补货。

第二个创新点是智能选品。即通过智能分析门店销售数据、商品数据等,及时了解消费者喜好从而分析消费趋势,同时分析外部数据以深入研究竞争对手变化,,洞察市场趋势,实现商品精准投放、满足消费者需求的同时,推进品牌的市场占有率。

戴然然表示,超盟数据是以门店为基础向上下游延伸,让门店更加智能的同时,帮助品牌商提升门店覆盖率,带给消费者更多的选择和更好的购物体验。

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