摘要：消费升级为电梯广告提供了发展空间。
近段时间，电梯广告市场颇有些风起云涌的味道：先是阿里巴巴及其关联方在6月战略投资分众传媒150亿元，阿里巴巴将持有分众传媒10.3％股权，成为仅次于江南春的第二大股东；之后，分众传媒在8月28日晚间披露半年报， 2018年上半年实现营业收入71.10亿元，同比增长26.05%，成绩斐然；可8月29日，分众传媒开盘后低开低走，甚至一度接近跌停，市值蒸发约128亿元，有研究者认为，除了分众传媒本身的现金流表现不佳外，也与行业新秀新潮传媒的崛起有关——因为就在8月22日，新潮传媒发布了数字化新品“蜜蜂智能投放系统（BITS）”，可以自动、智能、精准地对电梯广告进行更新……
对于电梯广告市场的起起落落，有些用户不以为然：随着移动互联网和智能手机的普及，“低头族”越来越多。就算电梯广告在人们等电梯和乘坐电梯的时候“见缝插针”、“趁虚而入”，它们能让“低头族”抬起头来吗？
有意思的是，专业研究机构却发现，即便是“低头族”，也很难逃过电梯广告的影响。
“你可能没有抬头看广告，但如果是有声音的广告，那么你肯定会听见。”“虽然你没有刻意抬头看广告，但大面积的广告信息还是会在一瞬间进入你的眼帘。比如，瓜子二手车、瑞幸咖啡、京东618、天猫双11，这些广告你都有印象吧？”多名分析师向记者指出，只要上班族还要到写字楼上班、居民回家还要乘坐电梯，那么，他们就无法避开电梯广告。
第三方市场研究机构数字一百首席执行官张彬也表示，根据他们对32个重点城市的调查，消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅在所有广告渠道中位列第二，电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一，尤其在二三线城市以及中等收入群体中，电梯广告的渗透率增长最为明显，“梯媒”正成为快速崛起的线下黄金媒介。
