10月22日，中国移动公布了前三季度业绩报告，实现营收5677亿元，同比下滑0.3%。尽管只是微弱下滑，却触痛了媒体的敏感神经。这是中国移动自2014年以来，首次出现业绩下滑，以至于有人喊出：中国移动的冬天来了！
中国移动将营收下滑，归于几个方面原因：一是市场竞争激烈，二是流量价值快速下降，三是取消流量漫游费。中国移动虽然没有明说，其实，前面两个原因都是中国联通与中国电信导致的，尤其是中国联通，推出了大量资费低廉的不限流量套餐，吸引年轻用户，跑马圈地，打乱了中国移动的阵脚。一部分原本中国移动的用户开始倒戈，转向中国联通和中国电信。今天，很多人手上有两张卡，一张卡用来使用流量，另外一张卡被用来保号。不限流量套餐，对中国移动杀伤力巨大。
在推出不限流量套餐之前，中国联通与中国电信总是找不到对抗中国移动的砝码，毕竟，中国移动的网络覆盖优势明显。后来，联通率先明白，要想对抗中国移动，只要通过廉价套餐策略，撕开中国移动的防线。
中国移动高层曾旗帜鲜明地表示，不支持不限流量套餐，其中的原因不言而喻了，，大家都推不限流量套餐，最终遭受损失的还是运营商——毕竟这个行业的盘子就那么大，让用户得到较大的实惠，运营商就无法高价卖流量了。要知道，这是流量经营时代，运营商套餐超出部分的流量，30MB的流量可以卖到5元，天底下再也难有这么好..的生意。然而，不限流量套餐让消费者觉醒，导致中国移动的用户不愿花钱买流量，而是花钱（8元）保号，再办一张联通或电信的不限流量卡。这一招，击中了中国移动的要害。尤其是年轻用户，很多选择了联通和电信。因此，在中国移动业绩下滑时，中国联通前三季度实现营收2197亿元，同比增长6.77%。
