此前，随着国产机的崛起，苹果在中国的市场被瓜分了不少，iPhone高昂的价格使得更多的消费者转向购买其他牌子的手机。苹果在中国地区第四季度的营收还一度下降了26.7%，约131.7亿美元。今年一月份，苏宁宣布苹果iPhone从1月11日到1月30日开启降价促销，苏宁..所销售的iPhone销量增长83%，其中iPhone 8和iPhone XR最受欢迎；而天猫则在1月13日对iPhone采取大幅降价促销，截至1月29日，天猫..上iPhone销量增长76%。
众所周知，不同于安卓手机在国内属于"群雄争霸"，苹果以其独有的IOS在国内的属于独一极的存在。当然伴随强劲的配置与流畅的系统而来的，则是苹果在国内的高昂价格了。去年苹果发布的三款产品更是提高了售价。库克本来打算再好好收割国内果粉一波，不料最后失算。由于苹果新产品创新方面不足，兼之提高价格后，去年在中国市场销量大跌，连累苹果业绩，股价更是下挫。
