另一方面，京东在线上正在打破品类的界限、商品与内容的界限、行业的界限，通过科技、IP、跨界等方式反向作用于酒企和经销商打造爆款产品。例如，今年初，京东牵头成立了中国酒文化推广联盟，京东提出了“酒文化+用户、+品牌、+..”的“3+”模式，将消费者、品牌和..三者之间的边界打破，形成良性的互动和共赢。
在无界零售的思维下，京东酒业正在发生蜕变、进化，向着更高的高度演进。
大消费崛起，更大的增长空间已经打开
最近，在资本市场上，酒水食品饮料等为代表的大消费板块持续上涨。为何资金会偏爱大消费板块呢？这与当下消费者的结构变化，以及各类消费支出在消费总支出中的结构不断升级、层次逐渐提高密切相关。今年高考后，00后都迈入大学，加入到消费大军中，而高端化、个性化的消费升级也是确定性的潮流，这些都是大消费崛起的背后原因。
这其中，酒水就是大消费板块的中坚力量。21世纪经济研究院联合京东发布的《2018线上酒业消费报告》显示，2017年中国酒行业销售额超过8000亿元，线上保持着50%以上的爆发式增速，京东线上酒水销售额同比增长率为52.5%，处于迅猛增长的阶段。
而这只是开始，京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松，此前在接受媒体采访时指出，酒水是标品，较适合在电商渠道上销售。但目前，酒水在线上的渗透力仅为5%，京东酒品类的渗透率和市场数据基本吻合，相比于食品高达45%的渗透率，酒类有极大的发展空间，这对京东来说是个机会。
是的，从用户结构的变化来看，当00后都加入到消费大军，80后、90后成为消费主力，他们作为“网上长大的一代”，在电商购物是自然而然的选择。加上京东在无界零售上的深入，酒水的购买场景不断扩展，变得无处不在，让用户购买酒水更加便捷。
对于京东酒业来说，618的火爆只是起点，更大的增长空间已经打开。
