光明日报驻巴黎记者 黄昊
提起法国南部海滨小城戛纳，人们首先想到的一定是蜚声海内外的戛纳国际电影节。影片、红毯、明星无一不是全球瞩目的焦点。然而每年6月举办的戛纳国际创意节，也同样在世界范围内受到文化、科技、传播等行业从业者们的集体聚焦，拥有很高的国际知名度和影响力。近年来，以腾讯为代表的中国企业携一批“中国创意”走出国门，通过参与“创意节”甚至主办各类主题活动，在吸引国际关注的同时，也向世界推广了中国传统文化，促进了不同文化间的交流。
法国观众观看创意节中国展板。黄昊摄/光明图片
不断创新的“创意节”
戛纳国际创意节的前身是戛纳广告节，源于知名的戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此大赛。1977年，戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、海报与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告大奖成为真正意义上的综合国际大奖。2011年，戛纳国际广告节在举办59届时正式更名为戛纳国际创意节，发展至今已囊括了创意、媒体、移动、户外、平面、设计、广播、网络、影视、影视工艺等各类奖项。
近年来，随着科技的不断发展和对各行业的影响，戛纳国际创意节也在悄然发生着改变。戛纳国际创意节主席特里·萨维奇曾表示：“创意产业的革新迅猛异常，如果不努力，就会被时代抛弃。创意人才应该要有大局观，单渠道思维已经过时了。在整合思维下，利用前沿技术达成新的成就，才切合当下趋势。”值得一提的是，在本届创意节新增的五个奖项中，特别与联合国合作设立了关注可持续发展领域的大奖。该奖项旨在提高人们对全球可持续发展事业的认知，如摆脱贫穷、保护地球等。这也是戛纳创意节践行“创意改变世界”的又一举措。
