世界杯加上6.18年中大促，家电企业纷纷抓住机遇，又进行了一轮大促销。今年上半年，由于液晶面板产能过剩，，使得彩电业早早就进入了大促销。随着2018年世界杯的到来，电视机的销量有望重拾高增长，电视机厂商有望迎来恢复性增长。
据苏宁易购大数据显示，世界杯期间，65英寸已成为增长速度最快的尺寸。6月8日家电第一波爆发中，苏宁实现了65英寸及以上大屏189%的增长。其次是高端增长，据一季度销售数据，苏宁彩电7000元以上产品销售占比已达23%，高出行业3.9%。6月1日-3日，索尼OLED电视65A8F在苏宁售出28台，三星QLED电视65Q8C在苏宁售出16台；6月8日，苏宁连售3台价值50万的索尼100Z9D，OLED、QLED、激光电视销量呈现显著增长。
除此之外，苏宁一方面联手品牌打造高端爆款，创维55英寸全面屏OLED人工智能电视，仅售9999元；TCL 55英寸4K QLED曲面电视，搭载哈曼卡顿音响仅售4487元；另一方面，苏宁提升高端产品的线下体验，在全国门店打造看球专区，联手海信推出球迷广场和海信激光影院，为球迷打造吃喝玩乐的一站式购物体验。
据奥维云网数据显示，在6.18年终大促期间，几乎所有彩电厂商都在启动促销活动，最终结果导致彩电业线上市场零售量规模57.34万台，环比上升46.5%，规模稳步攀升。
另外，奥维云网数据还显示，具体到产品尺寸段分析，今年618期间消费者对大尺寸彩电更加受消费者青睐，线上大尺寸化加速，彩电市场55寸产品份额27.8%，65寸产品份额为10.1%，58/60寸产品后起发力，市场份额达5.6%，环比增长了0.8个百分点。
这组数据明显昭示，55寸以上大电视，才是市场中“最爱”。这也是于是上半年彩电市场大尺寸升级正迎合市场的需求，在大尺寸电视中布局坚决的品牌会在下半年市场中更有优势。
在6.18促销节期间，线上市场行业均价2396元，环比下降45元；重点尺寸均价持续下降，其中55寸、60寸、65寸大尺寸产品价格下降明显。
大屏化已经成为新潮、时尚的代名词，大屏化电视的兴盛和人们生活习惯的改变有着密切的联系，它是顺应时代的新潮产品。
中怡康预计， 55英寸市场份额已超过30%，趋于稳定，65英寸将是下一个突破的大尺寸。
