作者：中信传媒肖俨衍
从短视频异军突起说起
从2017年至今，短视频已经成为泛娱乐领域最火热的赛道，用户规模，用户时长保持快速上涨。快手和抖音异军突起，已经成为泛娱乐内容领域最重要的娱乐..之一。从QM数据来看，2018Q1，短视频用户时长占比已经提升至7.4%，与此同时，长视频，社交媒体等时长被进一步压缩，此消彼长已经成为互联网下半场重要发展逻辑。
如果我们回顾2017年12月的时长图，你会发现短视频时长崛起最重要的是侵占了社交媒体时长（朋友圈），为何2018年Q1一下子连长视频仿佛都不行了？要知道2017年反而是短视频行业数据增速最快的一年，要知道2017年3月至2017年12月，短视频MAU从2.13亿涨到4.14亿，上涨94%；但2018Q1环比只上涨11%。从用户使用总时长来看，抖音已经接近爱奇艺等长视频APP（下图是抖音自己写的行业平均数据），其实说明碎片化的内容已经不再碎片化，2017年，大多数用户短视频使用场景还只是碎片化时间，所以没有侵占到长视频时间；但2018Q1，考虑到2018年Q1抖音快速崛起的背景，短视频已经变成大多数用户在整段时间（饭后，睡前，周末等等）首要选择，所以这才在2018Q1开始动摇了长视频的基本盘。
