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看腾讯如何携汽车品牌,在春节营销中触景生“情”!

2019-03-15 04:28网络整理阅读:180评论:0

春节期间无论是千里省亲或是与亲朋好友旅行过节,都是为了增加与亲友团聚的机会,拉近彼此之间的感情。根据数据显示,交通行业17、18年都在春节前后迎来了销量上的第一个小高峰,因此今年许多汽车品牌抓准春节热点,融入最被受众关注的情感元素,期待传递品牌信息甚至进一步促进销售转化。2019年春节期间,腾讯携手汽车品牌通过趣味的社交互动、创新的霸屏广告、年味十足的共情营销,以及丰盛的春节场景化内容,助力品牌连结“情感”,迎接新春营销开门红。 千里系亲“情”:社交结合热门短视频全线攻占年轻人拜年阵地春节拜年的习俗,不仅加深了亲人间的感情维系,也有助于许久未见的朋友们拉近关系。腾讯了解受众春节期间拜年的习惯,希望通过多元社交工具,助力汽车品牌触动年轻族群,将品牌理念深植人心,并建立品牌影响力。 以春节最受年轻人喜爱的“红包”形式出发,腾讯微视深度结合新年创意的视频红包,为长安汽车三大新年重推车型(CS85、CS55和逸动高能版)带来46亿的曝光。从全链打通平台多维入口,到社交裂变红包;从专属定制挂件,到和明星同框;从明星话题借势,到专属朋友圈传播,腾讯微视帮助长安汽车全面渗透年轻人春节假期的多个场景。以微视“讨红包视频”为例,年轻人可一键套用微视“讨红包”模板录制视频,以全新的形式向自己的亲朋好友拜年、讨红包。长安深度定制的“讨红包”模板,不仅灵活借助用户庞大的社交网络扩散,也通过全新的创意形式将品牌声量步步提升,更为品牌扩大传播圈层、打造春节营销热潮。

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长安汽车春节微视红包

腾讯全新“视频轻互动”朋友圈广告则助力梅赛德斯-奔驰攻占社交场景,以趣味的互动方式将祝福传递给受众。梅赛德斯-奔驰的春节朋友圈营销即借由其品牌大使李娜讲述初心的故事。用户仅需按照视频轨迹轻划,女神李娜翩然转身向消费者送上祝福。和明星“玩在一起”的品牌广告创意,成功拉近了品牌与用户的距离,有效激发用户转发、点赞、评论欲望。

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梅赛德斯-奔驰春节视频轻互动