朱昌俊
国家市场监督管理总局近日召开“6·18”网络集中促销活动行政指导座谈会，京东、阿里巴巴、苏宁易购等12家网络交易..（网站）相关负责人出席。总局要求网络交易..经营者强化“第一责任人”意识，在..治理、公平竞争、消费者权益保护、知识产权保护、食品安全等方面履行网络经营主体责任，其中特别提到，禁止通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他..组织的促销活动。
在“6·18”网络购物节前夕，市场监督管理总局召开行政指导座谈会，其指向性和释放的监管信号不言而喻。电商..集中促销活动是一种正常的自发性商业行为，近年来被越来越多消费者所接受，但与此同时，大型促销节点往往也是侵犯消费者权益问题的高发期，电商..之间的恶性竞争时有出现，监管部门就此给电商..打预防针，显得很有必要。
针对执行七天无理由退货规定、不得先涨价再打折以及加强售后服务管理等热点问题，座谈会作出了具体部署，而禁止电商..通过协议等方式限制、排斥促销经营者参加其他..组织的促销活动，更引发了特别的关注——它针对的正是少数电商..要求商家“二选一”、禁止商家在其他..搞促销的问题。近几年，但凡遇到大型促销，一些电商为了保证自家..的利益最大化，往往要求入驻电商只能在一家..参加促销。这种要求一方面限制了促销..之间的公平竞争，甚至还引发了电商..之间的纠纷，可谓徒生内耗；另一方面，也侵犯了商家和消费者的自由选择权利，让促销的公正性打了折扣。对此，市场监管部门依法介入很有必要。
要求商家只能“二选一”，实际上也是对开放、平等、协作的互联网精神的背离。时至今日，电商..之间还搞这种以邻为壑的排他性做法，不仅减损互联网电商市场的整体竞争活力，也示范了一种错误的玩法，不利于中国互联网电商市场真正走向开放。那种指望靠限定、排斥正当竞争的行为，已经越来越行不通。对于所有电商..而言，学会在开放、平等的市场中通过充分竞争来赢得市场份额与消费者的青睐，，已是必备技能，是迈向电子商务2.0时代的必由之路。
