肆虐近一年，几近停摆的时尚行业正逐渐适应新常态。在Balenciaga一周前通过游戏发布了2021秋季系列后，Bottega Veneta以“Salon 01春季沙龙”的名义发布了2021春夏系列。Bottega Veneta跳过了今年9月的米兰时装周日程，选择从10月初开始在伦敦Sadler's Wells举行一系列面向本地社群的沙龙式私密时装秀，并正式向全球发布了这个沙龙时装秀的视频。严格来讲，这是Bottega Veneta在今年2月以时装秀形式发布2020秋冬系列之后，时隔10个月再次以时装秀的形式面向大众，而如今的时装秀与疫情肆虐前相比已经发生剧烈的变化。
没有宏大的布景，也没有夸张炫耀的制作，这场沙龙时装秀借鉴了早期沙龙展的简洁理念，只布设一个空舞台，模特通过在嘉宾席间穿梭的形式拉近与嘉宾的距离。整场展示完全依托周围环境和以往演出留下的道具，试图展示“居家”和“私密”的主题。
作为去年以来的行业黑马，Bottega Veneta在品牌过热时的“手动降温”之举实属难得。Bottega Veneta借助疫情的真空期对品牌进行了十分彻底的梳理，并确立了“居家”、“舒适”、“朴素”等品牌基调。
这个由Daniel Lee用“爆款矩阵”支撑起来的新Bottega Veneta深谙自己的处境。它绝不能沉溺于爆款产品带来的繁荣中，而需趁势建立完整的品牌世界。否则爆款的新鲜感一过，那些追逐潮流的消费者将毫不留情地离开，品牌最终没有将爆款转化为可持续的生命力。
Balenciaga近期打造的视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）也引发了热议和好评。Balenciaga选择另起炉灶做自己的游戏，而不是与主流游戏进行合作，决定了品牌从一开始便决定牺牲一部分可能从主流游戏导入的流量，而去吸引那些与品牌建立直接联系的受众，后者必然是一条相对困难的路。
LVMH在12月8日至11日在线开展的“LVMH 气候周”活动期间，与16万名员工分享了最新的“LIFE 360”计划，发布集团为未来3年、6年和10年制定的环保路线图。LVMH此前还表示，从2022年开始旗下品牌将不再销毁季末未出售的产品。
Dior最近也在北京凤凰中心举办Dior男装2021年秋季系列发布活动。尽管受疫情影响，Dior用线下特别活动取代了时装秀，但是与一些进行小型观影会的品牌相比，Dior的大制作也反映出品牌对于实体活动的钟爱。
事实证明，新形式的时装秀完全可以变得更具新鲜感。Chanel向全球发布了在法国卢瓦尔河谷的舍农索城堡Château de Chenonceau举办的新一季高级手工坊Métiers d’art系列大秀视频。由于疫情，品牌大使 Kristen Stewart是出席本次时装秀的唯一嘉宾。Karl Lagerfeld在任的很长一段时间内，华丽的秀场置景和嘉宾阵容都是最引人瞩目的话题，使得服装本身成为次要。然而疫情某种程度上限制了这种铺张。当时装秀失去了前排明星和娱乐头条，人们终于可以回归衣服本身，专注欣赏Chanel手工坊工匠的杰作，证明当秀场上的火箭飞船、人造海滩、电脑机房真的消失，没有奢华时装秀的Chanel依然还是Chanel。
这样的观秀形式在疫情后已经成为不少奢侈品牌的常态。与以往相比，这种以社群和地域为副中心的传播模式打破了过去时装周中心化传播，调动了在时装周举办地之外全球更多地区消费者的积极性。品牌在关注活动的观赏性之外，更愈发注重传播的长尾效果。
现在品牌需要做的不是将秀做得更加盛大，而是聚焦于如何将更广泛的受众纳入考虑并提供极致的观秀体验。比制造噪音更重要的是传递有效信息。
