趋势预测公司TobeReport的执行副总裁Leslie Ghize表示：今天的消费者越来越被品牌背后所代表的文化和生活方式吸引。游离于主流审美之外的Y/PROJECT，得益于这个同样推崇个性化的时代，受到行业内的认可，也吸引了诸如Rihanna,Bella Hadid在内明星们的追捧。
高级时装与街头品牌边界模糊
除了鬼才GlennMartens个人的艺术造诣和千禧一代的追捧，Y/PROJECT的成功离不开时尚行业大洗牌的背景，即高级时装和街头品牌的界限日趋模糊。
潮牌正被消费市场热宠。Nielsen发布《全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》中指出，潮牌消费增速高达62%，非潮牌增速却停留在17%，两者相差3.7倍之多。
对于奢侈品牌来说，为争夺年轻顾客，向街头文化靠拢是必经之路；而日渐火爆的街头服饰也不满于“地下时尚”的定位，借助奢侈品牌不断增强奢侈属性，誓与奢侈品牌分庭抗礼。
奢侈品牌在潮牌化，潮牌在奢侈化，这就是当下时尚界的现状。
在刚过去的2018，两者弥合的趋势愈发明显：Supreme和德国奢侈箱包RIMOWA推出联名，Dior Men与街头艺术大师KAWS展开合作；街头朋克风的Tisci入驻Burberry, LV更是大胆将潮流领袖Virgi Abloh纳入麾下。
尽管二者融合是时尚行业大势所趋，但合作也饱受质疑，游走于布鲁克林街头的潮流文化与欧洲贵族的奢侈文化有着截然不同的孕育土壤和成长轨迹，业界普遍质疑二者的合作有损各自文化DNA，且带来突兀之感。
Y/PROJECT则没有这一顾虑，时尚人士分析，Martens手下的Y/PROJECT的风格很难被定义，在高级时装的基因下，流淌着源于街头的血液。其设计中既有基础的牛仔布，尼龙以及棉质的运动衫，还有饰有巨大绸秀的天鹅绒外套，丝绸搭配蛇皮，哥特结合嘻哈也是惯用套路。换而言之，Y/PROJECT以一种自洽的方式契合了当下时尚行业最根本的未来变革。
Y/PROJECT无疑是当下的当红炸子鸡，不过Y/PROJECT的迅速蹿红难免让人联想起另一个同样在巴黎发际的潮牌Vetements。
2016年是Vetements元年，然而仅仅两年时间，Vetements在绝大多数门店正以3到6折出售，因缺乏新鲜感的设计和昂贵定价正逐渐失去消费者和零售商的支持。
与Vetements相似，Y/PROJECT的火爆几乎是一夜之间，同样与设计师个人的魅力密切相关，同样以离经叛道的风格席卷时尚圈，也同样缺乏品牌积淀。此外，时尚的本质终究是寡头之间的生意经。
缺少资金足够雄厚的集团背书，品牌发展路途注定艰辛。Y/PROJECT想要一直顺利走下去，长远来看是件有挑战的事。
这一点从设计师品牌的挣扎可以看出，Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Tomas Maier等品牌要么被抛售，要么被收购失去独立性。
是下一个Vetements，还是独一无二的Y/PROJECT, 行业依旧拭目以待。
