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纽约、巴黎两度大火,李宁的逆袭为何这样猝不及防?

2018-06-26 00:36:28 网络整理 阅读:157 评论:0

纽约、巴黎两度大火,李宁的逆袭为何这样猝不及防?

文/ 陈晓平 何己派

办秀制造的刷屏效应,李宁公司又享受了一次。

6月21日,以“中国李宁”为主题,李宁公司在巴黎办了场大秀,距离上一次纽约亮相国际,仅仅过去4个月。2月份的那次,其收获了口碑爆棚与股价猛涨,相关系列产品快速售罄,随后1个月股价涨幅超过20%,成为名副其实的赢家。

巴黎的新一季,李宁品牌以李宁本人的运动员生涯为灵感,用未来视角解读90年代的复古运动潮流。36个男装造型和13个女装造型组成了共计49个秀场形象,遍布中国元素。

纽约、巴黎两度大火,李宁的逆袭为何这样猝不及防?

图为李宁巴黎时装周现场走秀图

4天来,公开的服饰和鞋履均赢得不错评价,百度指数上周同比增长了76%,天猫旗舰店等都有不错的销量。《T》和《Nylon》中国版主编、栩栩华生联合总编辑崔丹在微博上评论道:“看到李宁在巴黎的秀就跟小时候家里18寸彩电里看亚运会中国队出场一般,激动与好奇交织……”

显然,从纽约的“悟道”,到本季的“中国李宁”,两次成功的走秀,昭示这个历经28年风雨的体育品牌,正以一种全新的气质回归年轻人视野。这种改变的发生,很多人感觉有些“猝不及防”,毕竟,自2012年启动转型以来,李宁公司传出的并不全是好消息。

两次走秀的成功,部分归于李宁“年轻化”战略的实施。比如,产品设计前卫而富有现代感,街头感十足的廓形和有冲击力的撞色设计。李宁个人也借助社交媒体与年轻消费者互动,在微博上,55岁的他自称“李叔”,曾晒出20多年前拿着“大哥大”的照片称:“二十多年前也号称潮人。”

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但是,年轻化对于行业并不是新词,多年前,李宁品牌也曾发起过一轮年轻化尝试,结果并不理想,为什么偏偏这次成了?

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