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数字..门口的“野蛮人”

2018-05-30 21:15:39 网络整理 阅读:171 评论:0

本文作者:时趣创始人&CEO 张锐,时趣互动是一家AI + Creativity驱动的数字..整合服务公司。张锐也是多个数字经济领域早期公司的天使投资人。

..行业是媒体行业的孪生兄弟。

媒体行业每五年一小变,每十年一中变,,每二十年一翻天覆地的大变。每次变化,都会有各种新的弄潮儿登场,在聚光灯下,成为资本和商业追逐的焦点。

而..行业却沉稳很多,从现代大众媒体诞生以来,细数..行业的头部面孔,从收购奥美的WPP、到从..一统天下起家的电通,数十年间,这些头部公司的位置却几乎不变,让人简直有沉闷的感觉。

背后的原因很简单,作为“哥哥”的媒体,核心是面对一代又一代不停变化的消费者,因此也随之不断变化。有时候并没有犯错,只是因为消费者老了,更年轻的消费者喜新厌旧而已。而作为“弟弟”的..行业,面对的是需要塑造品牌的企业,企业的需求稳定且“喜旧厌新”,因此“弟弟”的日子虽然听上去没有那么精彩,但是稳定、踏实,逐步积累起来了深深的护城河,行业面貌稳定。

然而最近的市场似乎却在发生着变化,当坐拥数十亿美金的资本入场,行业的格局划分出现了数十亿美金的变化时,也许..行业,真的要进入到一个虽然周期漫长,但是却会更加深刻和剧烈变动的节点上了?

回顾一下近半年来的的三大收购消息:

1、贝恩资本在..MBO了..第三大广告集团旭通广告集团(ADK);

2、KKR在中国成立了首个一站式数字..公司开域集团,亲自进入..行业;

3、埃森哲在上海收购了一家数字..公司伙传播;

贝恩资本、KKR是全球资本界的翘楚,从不轻易跟风,谋定后动,一出手就是奔着改变一个市场和行业的终极目标走。埃森哲是老牌咨询公司,世界500强企业,向来是站在各行各业汇集成的商业之山的峰顶来看趋势的公司。由此估计,在中国和亚洲还没出手,但蠢蠢欲动的还有大鳄数家。

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