这些合作有鲜明的..指向，品牌方面的考量不难理解：制造话题、破解品牌同质化、提升品牌形象、在消费群体中建立好感度，，更为直接的目的是增加流量、拉动消费。
今年，优衣库陆续联合《周刊少年JUMP》、漫威及暴雪推出了合作款T恤，在国内消费者吐槽“设计简单粗暴”的情况下，还是出现了产品脱销的状况。因为，走平价路线的优衣库清楚，自身的潜在消费者是伴随《周刊少年JUMP》漫画、漫威电影和暴雪游戏长大的80后、90后们，而品牌给予他们购买合作款T恤的理由便是“情怀”、“年少时的喜爱”，也就是IP背后的内容：情感、生活方式、价值取向等。
找到消费群体，然后给其购买理由。这是品牌方所认可的..逻辑。随着消费人群更迭，以90后为代表的新一代人群成为了消费主力军。在获得年轻群体的青睐、最终促成消费的诸多手段中，品牌方与受年轻人喜爱的IP进行跨界..合作，无疑是一个较高性价比的选项。毕竟，除了引起注意、拉近与消费者之间的情感距离外，知名IP在其粉丝群体中具有破强的购买号召力，能高效率达成消费转化。
零售业中，罗森便利店走在了IP跨界合作的前列。与《火影忍者》、《银魂》、《海贼王》、《进击的巨人》等知名IP合作推出主题门店后，罗森又在今年推出bilibili主题便利店。
正在风口浪尖上的新零售当然也看到了以IP为代表的内容对用户的重要性。去年，盒马鲜生已在上海推出了手游《仙境传说ro》的主题店，店内大量相关元素的物料进行装饰，同时也还原了游戏中的经典场景。永辉生活也曾先后推出过《天使纪元》、《反斗联盟》等游戏主题快闪店，以及此次的国漫IP《雏蜂》主题店，在这些店内，包含动漫游戏元素的物料同样充斥空间，试图营造出与常规不同异次元氛围。
就像谢正瑛所说的那样，“新零售与IP结合是个很好的选择。”一方面，从IP角度考虑，在线下实际场景的露出能增强受众对IP本身的熟悉度；另一方面，对以永辉生活为代表的新零售品牌而言， IP不仅能提升其购物场景，更重要的是，IP形象或元素天然会让大部分年轻人产生放松感和亲近感，“二次元是一个桥梁，能帮助品牌和年轻一代快速沟通和融合”。
IP提供内容，新零售提供实景。这样一来，联手打通了线上线下的新零售和IP仿佛成为了新晋的CP。
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