值得关注的是，随着消费者对健康注意力的上升，去年苹果手表的销量同比增长了60%，此次watchOS5的更新，，增加了包括瑜伽、爬山等新运动项目，且注重社交功能。有趣的是，苹果提供了新的运动激励机制，比如增加新的成就徽章等，并可与好友进行最长为期一周的锻炼比赛。
另外两大系统中，苹果电视升级了4K的流媒体视频体验和杜比全景声，新版macOSMojave则在视觉模式、桌面收集功能、文件夹新界面、手机电脑间的信息共享、隐私保护等方面进行了更新。
除此之外，本次大会还引入了基础软件系统。其中苹果发布了直接在Mac上就可以训练的二代机器学习模型CoreML2，该版本在系统提速30%的同时，可将训练好的机器学习模型体积缩小75%。
软件服务成“摇钱树”
苹果公司首席执行官蒂姆·库克在上月财报电话会议中表示，目前苹果的服务业务已实现大幅增长，今年一季度来自苹果商店、苹果音乐、苹果支付方面的服务营收首次突破90亿美元，较上年增长逾20亿美元，是四年前服务营收的两倍。对此摩根士丹利分析表示，“服务正在迅速成为苹果公司的主要增长动力，苹果商店及更广泛的服务是苹果未来的关键。”
早前花旗也看好苹果的服务能力，并表示对比谷歌的安卓系统，苹果用户更舍得在应用程序上花钱。另据本次大会数据，苹果软件系统也越来越受欢迎，其中iOS11自去年推出以来，装机率达到了81%，而同期竞争对手安卓更新的AndroidO系统，仅有6%的设备更新使用。
同样看中持续服务收入的扩张，近期瑞银上调苹果目标价至210美元，认为随着苹果将掌控更多的组件技术，其已经在人脸识别、人工智能处理器、AR领域有所积淀。正如苹果商店已成为行业中最为强大的生态系统，苹果的软件和服务将创造更好的客户体验，进而提升高端硬件的利润率。
值得关注的是，为提升服务能力，苹果仍在不断加大科技投入，其中去年苹果在秋季发布会上推出的iPhoneX等三款手机都采用了自主研发设计的仿生芯片。取代芯片供应商ImaginationTechnologies后，图形处理速度较上代产品最高提升逾30%。今年4月，苹果再次发布消息称，计划在2020年之前推出自研芯片，以取代英特尔。对此美银美林分析，苹果采用自家芯片除一年可节省5亿美元成本外，更重要的是可以缩短新产品和应用程序的面世时间。
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