唯品会于5月15日公布了2018年第一季度财报,财报公布后唯品会的股价便持续跳水,价格大跌。
唯品会股价跳水背后是其连续七个季度呈现增速下滑趋势,以及连续四季度呈现净利润负增长趋势。
对于该问题,唯品会方面认为,公司基数已经达到一定量级,难以再保持高速增长,。在行业领域,,高速增长的背后都有价格战、低利润品类的扩张,这与唯品会深耕服饰穿戴领域以及100%自营模式的特征属性不具备可比性。
面对唯品会的业绩增长压力,唯品会选择与腾讯和京东联盟。
去年,唯品会、京东和腾讯三方达成战略合作协议,腾讯和京东以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。同时,腾讯和京东开通唯品会流量入口,如在腾讯微信开通唯品会钱包入口;而京东APP上也开通了唯品会的入口,在京东APP首页一级入口展示等。
虽然开展了大量流量合作,但是其效果并非立竿见影。唯品会的业绩还要凭借自身实力。由于流量合作尚处在合作初期,人群与场景需求还在努力磨合适配,因此流量入口开放所带来的收入贡献很少,随着匹配度逐渐增强,未来合作效果才可能逐步显现。
另外,与京东和腾讯的流量入口合作还要充分考虑京东与腾讯产品的特征。如京东的大流量来源频道,唯品会如果想转移到京东的端口,还需要一段时间;而腾讯的小程序的应用则较为简洁,唯品会与小程序的合作还在不断调整,以充分挖掘..的优势。