如去年4月，海信集团高调宣布斥资近1亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，希望借此将全球知名度提高一倍。此外，万和、TCL、长虹、美菱等多家企业先后与不同国家队（阿根廷、法国、比利时等）或球星（内马尔）达成合作，欲通过不同方式进一步打开品牌名声，同时在618全网家电销售旺季和世界杯赛期打出了一系列..组合拳。
比如，万和签约阿根廷成为其官方赞助商，同时将6月8日开始的全网优惠折扣细分为三个级别：“晋级就返现”“球员夺金靴，购物享五折”以及“阿根廷夺冠万和全免单”。美菱提出，只要比利时足球队进入八强，购买美菱M鲜生冰箱指定产品可打八折;比利时进入决赛，打5折;比利时夺冠，购买这些指定产品的消费者全部免单，同时购买其他型号“M鲜生”产品返还1000元。华帝表示，若法国队夺冠，公司则向在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款。
世界杯，在热点..、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，其影响力能和奥运会比肩，甚至在某些方面高于奥运会。有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。
而家电巨头在体育..上的热情有着深刻的背景。近年来，国内家电市场增长空间渐小，众多家电巨头通过国际市场来增强盈利能力。企业不惜投入巨额资金，以并购来打开海外市场。但它们还是常常被一些难题所困扰，就是如何塑造出高端品牌形象，建立品牌影响力，让全世界的消费者认可。
火爆的体育..被中国家电企业视为突破口。这一..手段也为中国品牌提高全球知名度打开了大门。世界杯是全球范围内最顶级的体育资源，也理所当然受到家电巨头们的欢迎，成为其拓展全球市场较为快速、有效的路径。
