品牌搭台用户看戏 撬动消费还得看力度
从传播效果来看，近期几家家电品牌的对赌夺冠免单系列活动还是收到了不错的成效，引发了朋友圈的刷屏效果，在“懂球帝”这样的主流球迷社区也出现了不少分析夺冠免单活动的专栏文章，并引发了众多球迷关注和评论。
不过最终用户真金白银购物时，，不仅仅是靠主队情结和夺冠概率，更多时候还是会选择品牌、产品品质和性价比，为此，小编也对上述品牌业已开展的活动进行了对比分析，以有助于消费者更好地做出购物抉择。
华帝，整个世界杯..周期从6月1日开始持续到月底，目前正在主打66大促，其官方旗舰店内显示近期主打的法国队夺冠免单的冠军套餐区仅4款产品，且每个用户仅限购买2套，其他正在开展常规促销活动主要是指定机型领券，面值从100-600元不等。
作为俄罗斯世界杯官方赞助商的海信店铺内世界杯氛围颇浓，但结合世界杯开展的特色..活动并不多，只有“晒购物车赢世界杯好礼”有一定相关性，站内618主要的促销活动包括用券和直降，其主打的一款50英寸4K彩电可用券400元，其他多数常规机型的活动都是下单立减100-400元不等，最高立减1200元的机型是售价9999元的75寸巨幕彩电。
长虹官方旗舰店仅头图使用了比利时国家队元素，并无世界杯促销专题，产品列表也多以购物直降为主，到手价比标价大约有200-300的降幅。同样是赞助比利时队的美菱官方旗舰店足球氛围则颇为浓厚，欧洲红魔的大红主色调和巨幅球星海报，有三款机型参与比利时夺冠免单的活动，但小编有个疑问的是“比利时夺冠 M鲜生全勉单”的头图标题中，“勉单”是否出现了笔误还是文字游戏，相信消费者也会产生同样的疑问。
从万和下发的..文件了解到，万和参与世界杯主题促销的产品超过50款，价格段从999-14999元均涵盖，并且还为消费者设计了世界杯主题活动的盛宴产品,通过直接让利的形式进行销售，最大让利幅度超过1000元，其产品数量、价格段丰富度和基础让利折扣占有明显优势；活动时间则从6月8日持续到7月4日，跨度时间也是最长的，且线上、线下和官方商城力度同步。其中针对万和指定机型（夺冠套餐和金靴单品），消费者可以参与阿根廷“晋级就返现、金靴享五折、夺冠全免单”的活动，一旦阿根廷表现出色，消费者将得到更多额外的..回报。
体育IP的绑定确实能带来一定程度的曝光和关注度，但最终落实到产品销量层面的收割还是需要细致到位的“临门一脚”。少点套路，多点真诚，是用户心中最真实的想法，毕竟除了球迷，还有大量的伪球迷甚至是非球迷，才是最终购物的主力军，让他们不因情感因素下单，众多搭车世界杯..的家电品牌还需在产品、服务和价格的硬实力上多做文章。
