近两个月来，国内的手机消费者应该已经审美疲劳了，因为新款手机扎堆出，先是小米MIX3发布，雷军带着新外观滑盖全面屏走了一条不一样的路，再是华为Mate20系列，推出麒麟980超强芯片，还有苹果今年一口气发布的新三款iPhone，也没什么创新，唯一的创新就是价格创新高了，面对国产手机来势汹汹，苹果的盲目自信定高价是导致这次三款iPhone销量下滑的罪魁祸首。
苹果今年上线了3款iPhone，很多人都以为这次果粉一定不会错过买买买，就连库克本人也是这样认为的，如意算盘打得响，iPhoneXS、max提高价格数据，让iPhoneXR扛起销量大旗，不过库克却忘了以往iPhone价格基本上都在6000元左右时，果粉还能咬牙一年一换，所以苹果销量一直不错，到了8000元时钱包已经吃紧了，真爱粉当然还是会买，不过一旦突破万元，很多人就停步了，反观隔壁华为旗舰机mate20pro，这样一对比很多人干脆就脱粉，打算试试华为，这样一来，这些潜在用户可能就再也不愿回归苹果了。
今年手机市场不景气，持续低迷的情况下就连全球销量第一的三星都有点受不住，连续三季度手机销量下滑，而苹果在这样的情况下反而提价，下场不用多说，从苹果如今的市值就能看出来，早前苹果成为福布斯排行榜上全球最值钱公司，如今缩水五分之一，跌至8000亿美金，已经被曾经的手下败将微软超过，库克应该没想到一时的定价失误居然让苹果遭到滑铁卢。
