微软和苹果相反，采取的是「Windows Everywhere」 ( Window 无处不在 ) 战略，从史蒂夫 · 鲍尔默到萨蒂亚 · 纳德拉时代，微软一直尽可能让自家服务应用到所有的设备上，无论是苹果还是 Google 的设备，这一策略也为微软带来了丰厚的收入。
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因为 iPhone 等设备销量不及预期，前段时间苹果宣布下调上季度营收预期，不过服务类业务却取得了不错的成绩，上季度营收超过 108 亿美元，并且维持着强劲增长，这两年苹果也在有意更深挖苹果的服务业务。
在流媒体业务上，苹果还在原创影视作品上投入了 10 亿美元，不过如果这些流媒体资源只支持 Apple TV ，用户量会十分有限。目前 Apple TV 在美国流媒体设备市场的份额 15%，还不如 2016 年的 19%，显然难以和 Netflix 以及拥有大量版权的迪士尼竞争。
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