印度人口近几年急剧增长，作为世界排名第二的人口大国，印度成为仅次于中国的第二大智能手机消费国，不管是国产机还是其他品牌的手机出海作战印度都是重要的战略市场。
对于节俭的印度人来说，苹果iPhone仍是一种奢侈品。据市场研究公司Counterpoint和IDC提供的数据显示，大多数印度人还在购买售价低于1000元左右的智能手机，对大多数印度人来说，，iPhone手机对他们而言，太贵了。比如说：即使是便宜的iPhone X机型，在印度市场上的售价也高达92,430卢比（约合9684元人民币），而最便宜的iPhone 8机型也要卖到66,120卢比（约合6946元人民币）。这样的价格让印度人望而却步。
在印度政府倡导“印度制造”理念推动下，印度本土生产的电子产品（如手机和笔记本电脑等）制造商是可获取关税优惠。如果，进口完全组装手机产品，就会给你一个很大的负担，印度当地政府对进口电子产品征收沉重的关税。所以，这些苹果手机机型的售价必须高于其他市场。
虽然，苹果可能还会运用另一条经验，在其他国家的市场上，苹果会与电信运营商合作来向用户出售iPhone，由电信运营商来为其提供补贴；但是，在印度，这个方法没有用，印度电信运营商并不参与手机销售合作。
价格高昂，销售渠道不通畅的情况下，苹果在印度市场的表现差强人意，与其在全球的地位实在不匹配，让人大跌眼镜。
2018 年第一季度，小米以 31.1 ％ 的市场份额成为印度智能手机龙头，三星、vivo 、OPPO 紧随其后，小米、OPPO、vivo、金立以及联想五大国产品牌占据50%以上的印度智能机市场份额。第二季度，国产手机品牌小米公司位居第二，Q2智能机出货量增长了三倍以上至480万部。苹果印度销量上半年不足100万台，苹果的份额不到 1 ％ 只能被归类到「其他」，与苹果在全球智能手机市场前二的地位完全不符。
此前的关税上涨让 iPhone 在印度的价格也提高了 6-7 ％，这让本就在印度表现低迷的苹果雪上加霜，据路透社报道，苹果已经撤掉了印度市场经理 Sanjay Kaul，任命新的销售总监来挽救颓势。
就苹果自己作出的努力而言，该公司正试图绕过关税，具体做法是与中国..的代工厂商纬创资通合作，在印度本土市场上生产iPhone SE机型，这就使得iPhone SE成为了该国市场上最廉价的iPhone机型。
不过虽然目前苹果已经开始在印度生产 iPhone 6s，不过寄希望于 6s 会因此降价的印度民众要失望了。因为现有 iPhone 6s 生产线的规模还不大，在产能扩大之前苹果还需要继续向印度进口 6s。
