可以这么说,一直以来,上汽通用五菱以低价示人,一时赚得盆满钵满,但数据证明,宝骏在 2017 年有着同比 24% 的劲增,2018 年前 10 个月非但没有增长,还有着零点几的微跌,此间差距,或正是一味追求低价的后遗症。
▲ RS-5 的成败不在于车本身
上汽通用五菱在促进中国汽车市场达成一定规模上贡献了不少力量,但却在品牌向上建设中欠缺力度。时势所趋,当初给价格战埋下导火索的宝骏,据悉将要推出一款名为 "RS-5" 的新车。设计样式上,RS-5 和现在所有的宝骏车型截然不同,明显高端了不少,内饰设计的格调也大幅度提升,方向盘更是将原来的 LOGO 直接替换成了拼音字母。另外,RS-5 的命名方式显然和过去不同,"RS" 颇有奥迪性能车的味道,看来,宝骏是想要彻底把低端形象给摆脱掉了。
不过,高端化路线并不好走。以目前的局势来看,拥有优秀的技术是基本要求,再创一个全新的子品牌,并赋予其全新的品牌理念和形象,或许才有机会。然而,因三家的利益而走在一起的上汽通用五菱,一直以来靠的只有那布局甚广的经销商网络,但若去深究技术,却没有值得玩味的地方,何况新车 RS-5 也打算继续利用那个马头 LOGO,这样的话,真的可以咸鱼翻身吗?
▲结语
人们总说某些车标能卖多少钱,即便是挂在一些廉价的车子身上,这辆车子的价值也大幅度提升,这其实就是说明了,,有时候品牌的价值大于产品本身。最初的时候,推出宝骏品牌的初衷大概是五菱品牌不能再满足更多消费者的需求,而消费者也希望上汽通用五菱能够推出一些高端一些的车型,由此,宝骏便面世了。
可是到现在看来,在销量和利润的面前,宝骏还是选择遗忘当初消费者的心声。虽然,宝骏的受众人群越来越广,但缺失了品牌价值、缺失了品价比的产品,真的是大家所需要的吗?