伴随着嘻哈、说唱类节目的风靡，以oversize等街头文化要素为特点的潮牌也在国内拥有了越来越多的拥趸。
从对Supreme、Bape、Wacko Maria等国外知名潮牌的追捧，到Clot、Madness、NPC等来自国内、借力明星带货而走红的市场宠儿，再到专注原创设计的“国潮”（中国潮牌）不断涌现，国内潮牌用户市场的拓宽，让“中国元素”日渐成为定义潮流的风向标。
在其背后，以淘宝为代表的致力于扶植原创设计的..，成为推广国潮的最佳名片。今年以来，淘宝上的国潮创业也迎来了大爆发。仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前优质的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。
对中国原创设计力量的关注，也是淘宝一直以来的坚持。下个月，即将亮相西湖的淘宝造物节时装秀，汇集了从淘宝孵化成长起来的新锐设计师，他们不仅是淘宝上最具腔调的头部原创时尚品牌，也是中国独立设计界的标杆。
从国潮崛起到原创设计界的中国风盛行，淘宝，无疑是展示“新国民审美”的最佳舞台。
国潮崛起，上半年淘宝新增100余家国潮店铺
2013年，还是湖北美院大三学生的吴威，因为一次设计比赛来到了杭州，而后在淘宝上创立了街头潮流品牌FMACM，开启了自己的设计创业之路。
吴威的淘宝店正式上线的时候，，店铺里就一款卫衣，一个月卖了300多件。2万多元的销售额，也让吴威第一次认识到设计作品的变现价值。随着业界影响力逐渐打开，吴威在淘宝上经营的这家以无性别、oversize为特色的潮流店铺逐渐成为国潮界的标杆品牌之一。
如今，虽然FMACM在淘宝上拥有近56万粉丝，是同类型品牌中被收藏量最大的，但每一年，吴威仍然坚持只设计120款衣服。社会热点、价值观思考和年轻的生活态度，是他想要通过作品传达给每个人的。
