以高档羽绒服著称的意大利奢侈品牌 Moncler正在领导时尚行业以更快的节奏推陈出新。
Moncler 首席执行官 Remo Ruffini 表示，希望公司未来每个月都能推出全新的羽绒服系列。
早在今年2月，Moncler 就发布全新创新项目 “Moncler Genius”，联手全球八位著名设计师、造型师和潮牌创始人推出联名系列。该系列已经于米兰时装周期间亮相，并将于6月率先上架与..潮流教父藤原浩合作的 Moncler Fragment 系列。（详见《华丽志》报道：Moncler 要让自己更“时尚”！联手全球八位著名设计师、造型师和潮牌创始人推出合作系列）
Remo Ruffini 表示：“不仅是 ‘Moncler Genius’ 项目，这种转变涉及的范围可能更为广泛，最终将涉及占据 Moncler 80%销售额的主线 Puffer 系列。现在改革仍处于早期阶段。”
奢侈品牌们为适应消费者不断变化的购物习惯正在采取更加积极的竞争手段，他们都想要吸引更多的年轻消费者，而此类消费者受快节奏的社交媒体影响，喜欢不断寻求引人注目的新产品。
同时，这也是 Moncler 应对所面临挑战的积极回应：如何围绕单一明星产品（售价高达2000欧元的羽绒服）进行产品延展，并支持该公司100亿欧元的高市值。
靠生产专业滑雪服等羽绒制品起家的 Moncler 由法国企业家 René Ramillon 创办于1952年。2003年，濒临破产的 Moncler 被意大利企业家 Remo Ruffini 收购，目前他担任该公司的董事会主席兼 CEO。在 Remo Ruffini 的带领下，Moncler 从一个“过气”的小众专业滑雪服品牌，成功转型为年销售额破10亿欧元大关的国际知名奢侈品牌。（详见《华丽志》报道：从小众专业品牌蜕变为全球性奢侈品牌，Moncler 幕后功臣 Remo Ruffini 详述独特的成长策略）
为配合 “Moncler Genius” 项目实施，Moncler 已经对其技术和物流进行了升级，包括投资一座在米兰 Piacenza 的新设施中心，并加强对其供应链的监管，在内部进行质量管控。
