此次发布的2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜，由全球最大的传播集团WPP旗下调研公司Millward Brown发布，目前已成为国际公认的权威品牌排行榜之一。消费者的品牌认知是确定品牌价值的关键依据，排名同时也对各家公司的财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测进行了缜密分析。
除了BrandZ，还有一个品牌价值榜单也值得关注。恰恰也是在这个5月，2018年《福布斯》品牌价值排行榜揭晓。
据美国《福布斯》双周刊网站5月23日报道，苹果连续第八年居于该榜榜首。据《福布斯》统计，这个科技巨头的品牌价值达1828亿美元，同比增长了8%。
根据2018年全球最具价值品牌100强排行榜显示，前五名均为科技企业。华为是唯一一家入选前百强的中国企业，排名为第79名，去年排在第88名，品牌价值为84亿美元，同比增长15%。
据了解，《福布斯》是根据品牌的金融价值来评价品牌，而非采用消费者调查。根据这些品牌的三年营收，在各个行业内的特点给营收分配一定百分比（奢饰品、饮料分配比高，航空公司和石油公司则较低），再将过去三年中的平均市盈率乘以这些收益，最终得出这些品牌的价值。
今年排名前100的品牌价值累计为2.15万亿美元，同比增长了10%。据悉，《福布斯》选择评估的品牌必须在美国市场上有一席之地，因此也就排除了部分众所周知的品牌，如中国的阿里巴巴和腾讯。
BrandZ全球最具价值品牌十强榜单。（来源：BrandZ官网）
互联网品牌带来颠覆性创新
为何中国企业在全球品牌价值榜中的排名不断提升？
“身为一家以互联网为基础的科技与文化公司，腾讯的品牌成长受益于中国高速的数字化进程，”腾讯高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义说，“从数字经济到数字中国，互联网与新科技已经融入经济、文化及社会民生等方方面面，在这个趋势下，中国整体品牌的全球影响力也越来越强。”
