上周三，蒂姆库克向股东们发出了严峻的预警。世界上第一家万亿美金级公司——苹果，将降低它的收入预期。这是2002年来的首次，主要原因是以中国为首的几个重要国家市场的iPhone销量下降。看到这里你会想，2002年苹果发生什么事了?
2002年我们赶上了互联网泡沫破裂。2002年6月份，史蒂夫乔布斯告诉投资者，苹果的季度收入数字将比预期金额少2亿美元，纳斯达克综合指数雪崩，整个科技产业都在2000年的巅峰过后稳步下滑，但真正的塌方还要等几个月以后才出现。
当时苹果CEO乔布斯在苹果财报上表示：
“和我们产业里的其他同行一样，我们本季度经历了销量放缓。因此我们的实际收入要比预期的数值低10%左右，导致盈利略微降低。我们有一些非常精彩的产品正在开发，我们对未来的一年感到兴奋。作为少数几家在PC领域维持盈利的公司之一，我们对苹果的长期增长十分乐观。”
这就是乔布斯当时的全部发言了，不到200个单词，言简意赅，一句话总结就是：虽然数据不好，但苹果将用新产品把你们惊呆。
上周三蒂姆库克给投资人的汇报大约1400个单词，显然十分缺少领袖气质，也没有让人们对苹果即将发布的新品抱有任何期待。有趣的是，汇报中特意提到了苹果将让用户以旧换新的渠道更加便利，并强调苹果的看家奶牛并没有完全走丢。
2002年的时候，iPhone用户寥寥无几，苹果依然在塑造自己台式机的品牌形象。iPod在2001年10月份上市。2002年乔布斯发布了iMac G4，就是那款15英寸LCD屏悬浮在半圆形主机底座上的一体电脑，当时惊艳全场。
然后就是那次令人担心的财报。毫无疑问，苹果的股票大跌，2002年年末时，苹果公司每股14.33美元，几乎比年初跌了40%。事后诸葛地说，，这个时候是入手苹果股票的最佳时机。因为等到2003年4月的时候，苹果的反击开始了。那个时候苹果发布了第三代iPod，同时上线了iTunes音乐商店，每首歌99美分，购买以后只能在苹果设备上播放。这个概念在当时看来简直不可理喻，但苹果开启的数字音乐市场如今依然成为后知后觉者争相模仿和进入的领域，这个业务的营收仅次于销售iPhone带来的收入。
