“小程序是一个普适性工具，我认为所有的电商都应该做小程序。”拼多多创始人黄峥早在2017年底就如此“喊话”电商业者。
然而，直到两年后的今天，我们的许多电商企业还仍然停留在“直通车”思维时代，未能跳出传统电商流量池的旧规则中。
实际上，传统的电商流量已经走到了一个巨头盘踞的地步，除非愿意为拉新引流支付近乎离奇的高昂获客成本，否则，从传统中跳出来，你或许就是下一个拼多多。
当然，拼多多的确是快人一步抢食了社交电商的流量红利，但是并不代表当下的社交新零售时代，微信这个囊括10亿用户的大池子没有“粮草”可食。而这其中，最关键的一个“变量”正是小程序。
最近有个起来非常快的，同时也在方雨年会上荣获年度黑马..的甩甩宝宝的..就是这样的典型，上线不到四个月，便已达到单日最高销售额1000万的峰值，在2018年的双十一，单日销售额突破1个亿，对于传统电商而言，要达到这样的规模需要高达10年才能达到的规模，而一个成立不到两年的公司仅用半年时间便达走完了传统企业需要10年时间才能走到的高度。类似的成长速度极快的案例数不胜数。
10亿人的微信和拉新“神器”
微信用8年的时间到了10亿用户这个关口，而小程序从最初的不被看好到被拼多多、每日优鲜等电商公司所用，其首当其冲的作用便是“拉新”。
“每日优鲜”小程序的拉新比率占到所有新用户50%，GMV的总占比也达到1/3。蘑菇街的小程序，拉新效率是APP的两倍以上。
显然，这是一个新的流量沃土。尽管我们不能将小程序对电商的赋能作用予以极端的神化，但是如果在当下这个获客成本高企的时代对小程序视而不见，这样的电商公司甚至是整个新零售领域的任何一个玩家，都有被出局的可能。
