阿里和京东在中国可以称得上是电商界的双雄，而在今年618之前，阿里可以说是在各项数据上碾压京东的。阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信此前在接受采访时笑称：“京东真的不是竞争对手，阿里规模是京东六七倍”。而那些京东的粉丝们常常有“既生瑜何生亮”的感叹。
可是，今年的618上，京东却频繁秀肌肉。早在6月17日，京东官方和CEO刘强东就发出贺电：京东全球年中购物节累计下单金额突破1199亿元，超出2017年6月1日0时至6月18日24时的累计下单金额。也就是说618还没开始，京东的订单金额就已经超额完成了，而天猫的官方却偃旗息鼓，没有发任何声明。
京东不仅在订单总量上获得了突破性的飞跃，各项数据也扶摇直上。根据京东官方透露的部分数据显示，今年618，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下融合的无界零售，为品牌商和零售商提供高效的零售解决方案。6月1日至16日，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉同比增长150%；永旺同比增长120%；鲜丰水果同比增长700%；首次加入618的步步高环比活动前增300%。
