“快回家吧，朕今晚要上爱奇艺看英超……”在八月的最后一周，成立时间还不到两个月的爱奇艺体育，推出了一款《延禧攻略》版的英超表情包。爱奇艺的爆款影视和新英体育的英超版权，，创新性的合二为一了。曾经只能在中国网球公开赛博得眼球的爱奇艺体育频道，如今也改头换面，体育版权市场也终于迎来了“BAT时代”。
作为中国互联网的巨头，爱奇艺背后的百度对于体育产业的投入还是很有限的，更多的情况下，是对数据和资料的尝试运用。在四年前的巴西世界杯的时候，百度就曾经找到了国内的足球数据公司，打造了一套完整的32强球员的线上图鉴;后来在西班牙德比中，百度有故技重施，找到相关的数据公司进行实时资料和直播画面融合。
时间回溯到半个多月之前，当时随着新英体育的App在iPhone和iPad..的开启更新，一如既往的红色图标却配上了一个熟悉又陌生的名字——爱奇艺体育。也就在当天晚上，爱奇艺和新英体育共同宣布了一则消息：双方将共同成立北京新爱体育传媒科技有限公司，将统一运营新英体育App和爱奇艺体育频道，到此为止，百度算是借助爱奇艺正式入局体育版权市场。
早在7月19日的时候，苏宁体育和阿里大文娱就宣告达成了战略合作，除了参与到苏宁的A轮融资中之外，阿里的优酷体育也和苏宁的PPTV形成联动，优酷体育就此得到了分享体育版权资源的契机。到此为止，阿里巴巴以阿里大文娱和苏宁体育合作的形式，入局了体育版权市场。
终于在2018年这个夏天，中国的体育产业迎来了BAT的团聚——爱奇艺背后的百度，以阿里体育和优酷体育双管齐下的阿里巴巴，以及稳扎稳打的腾讯，终于聚集在了体育版权市场。最终的体育版权市场也没能逃脱“BAT时代”。
从全面来看，在收购版权方面一直比较克制的腾讯体育，还坚持着质量为先的策略，相较于还在探路的百度和阿里巴巴，更早进入体育领域的腾讯，已经找到了适合自己的发展之路。当然，现阶段的中国体育产业和版权市场的格局还不稳定，在这个尚未成熟的市场中，这个由三大巨头展开的新形态和新时代，依然充满着很多未知数。
