可口可乐作为百年老字号,,这一路走来也算得上是不容易。最近,可口可乐宣布以 51 亿美元收购英国最大的咖啡连锁店 Costa 。其实可口可乐这一举动并不是想象不到的,可口可乐知道自己的弱势,那就是咖啡体系,收购后它也将与 Costa 进行咖啡体系互补,看来可口可乐的求生欲真的很强。
一般在超市里,我们会喝到经典的可乐、零度或者是樱桃味的可口可乐,其实远远不止如此,可口可乐去年仅仅依靠一年的时间,推出了 500 种口味,这也创下了可口可乐公司的历史记录。
隐藏的设计公司
1886 年,可口可乐在美国问世,而这一年也是自由女神的生日。传闻,当年可口可乐一年仅能卖出 25 瓶。由此,可口可乐的第一句广告语诞生了:“请喝可口可乐( Drink Coca cola )”。与广告语相对应的则是他们的视觉广告,为什么说可口可乐是“隐藏的设计公司”呢?看这些图片你就知道了。
众所周知,圣诞节在外国人的心中十分重要,而可口可乐广告中最经典的形象之一就是圣诞老人。广告中,圣诞老人偷喝可口可乐是一位名叫赫顿·新百美的艺术家创造出来的,他以此为样本,先后创作了四十多幅新年广告。
除了可爱的圣诞老人,可口可乐也逃不过传统的“美色..”。 1929 年,可口可乐公司开始了第一波全球扩张,当时他的广告语是:“心旷神怡那一刻( The Pause that Refreshes )”。