论求生欲，谁能比得过可口可乐？(3)

跨界联名

谁能玩得过可口可乐

可口可乐作为最具有历史的饮料品牌，不妨会有竞争压力，比如百事可乐。然而论跨界联名，百事可乐依旧比可口可乐差了一个等级。在 1889 年，可口可乐就推出周边授权，它将可口可乐玻璃瓶的专利，授权给广告商，直到现在，可口可乐的玻璃瓶已经是许多收藏家的囊中必备品。

二十多年以后，它就被波普艺术的领袖 AndyWarhol 授权走入了现代艺术的世界。 2010 年， Andy Warhol 创作的可口可乐瓶子画作在苏富比的纽约当代艺术品拍卖会上以 3540 万美元售出，这幅画是沃霍尔模拟刊登在匹兹堡一家报纸上的可口可乐瓶装公司的软饮料广告所创作的。艺术收藏家 Elizabeth Richebourg Rea 曾于 1983 年以 14.3 万美元收藏这幅作品。

可口可乐大概意识到自己不能仅仅被圈住于饮品业，只有不断地挑战自己才不会被淘汰。

时装界

大家都知道可口可乐如今不断地在与各个时装品牌联名，但你可能不知道它自己其实也有过服装线。 2008 年，可口可乐在巴西创造了属于自己的品牌，甚至在 2012 年登上了时装周 runway ，但效果你们也看到了，显然不尽人意......

2013 年，可口可乐开始尝试与其他时装品牌进行联名，比如 Vintage 服装拼接大师 Dr. Romanelli 及运动品牌 Reebok 等等。真正走进我们大众视野的是可口可乐与 A Bathing Ape 和美式复古品牌 JOYRICH ，看看这件 JOYRICH 有没有很眼熟，堪称爆款。