7月的一天，在北京工作的姜小姐收到老家父亲的微信分享链接：“闺女，帮爸买个音箱。”
姜小姐的父亲最初都是收女儿发来的商品截图推荐，，在里面选择喜欢的款式；后续学会使用京东手机app后，开始通过“一键分享”的功能发给女儿自己喜欢的商品。
“过去看到截图的内容我还得回到app进行搜索和对比，今年他学会了用手机购物端直接选品分享给我，整个买东西的流程更方便啦。”姜小姐与父母生活在不同的城市，为能够在日常跟父母有更多互动而欣喜。
随着传统电商去中心化的推进，基于微信所形成的社交电商已经形成一种新的商业形态，用户通过好友分享、公众号内容等形式产生的消费行为爆发出了强大的活力。
“互联网越往后发展，产品肯定是怎么轻怎么来、怎么方便怎么用。通过这样的方式，我们能够从过去中心化的流量拓展到了很多非中心化的流量。”京东微信手Q业务部运营中心总监张静介绍。
京东的产品运营逻辑是给用户创造更多的场景。消费者之前可能多通过一些已经固化的购物习惯——比如通过京东app购买，现在也可以通过朋友的分享链接的方式在微信和手机QQ内直接完成购物。
从“拼购”说开去
同样在今年把京东购物玩溜的还有刚刚退休赋闲的李女士。
7月，她收到女儿发来的拼购链接，登录、填地址、付款，三步完成了一柄手持挂烫机的购买。
这柄手持挂烫机的定价是109元，李女士和女儿通过拼团的方式各以89元的价格入手。
李女士家中的很多生活用品都是从京东购买，这次的不同是，整个购物流程都是由她独立完成。
过去，李女士购物时因为手机使用不熟练、没有开通手机支付等原因，家庭日常的网络购物都是由女儿女婿代为办理。
2018年的“京东618全球年中购物节”期间，很多像李女士一样的新用户通过朋友分享的链接来到了京东..购物。
通过“拼购”这样一种简单、便捷、突出高性价比的产品形式，京东将很多没有触网或者没有通过手机进行过购物的消费者拉到了自己的购物..上。
超过很多新用户预期的是，原本以为冗长繁杂、存在风险的网络购物，如今是简单安全的。由于这些拼购链接多是由亲友发出，也就天然具备了信赖感。
电商行业的平均单个用户获取成本早已超过200元，但在前述案例中，京东通过拼购的方式让商家的获新成本远低于市场平均水平。
2017年开始，以拼购模式为代表的社交电商开始进入更多三四线城市，同期，京东也陆续将“拼购”功能在京东主站、京东app、微信购物、手机QQ购物、微信小程序和HTML5界面等六大渠道横向打通。
