预算其实固定 家用大屏产品购买逻辑解析

这几年家用大屏产品种类逐渐丰富起来，液晶产品已经不是唯一的选择，诸如激光电视，，OLED 电视以及投影机等产品进入很多消费者的选择范围。有很多品牌认为，新技术可以提升产品的附加值，可以打造高端市场，但笔者认为国人购买家用大屏产品其实有自己的逻辑。

预算很固定 家用大屏产品购买逻辑解析

从家庭预算来看，家庭购买大屏产品的价格基本稳定在 3000 元到 5000 元之间，一款大屏产品无论其分辨率再高，技术再新颖，一旦价格超过这个水平阶段，就无法获得销量上的成功。因此在家用大屏领域，其实不存在销量大而高端的产品。

新的显示技术想要获得数量上的突破就一定要在价格上作文章

一种新的显示技术想要获得数量上的突破，就一定要在价格上作文章。消费者的逻是能用 5000 元购买到什么样的大屏产品，而不是这个大屏产品值得多少钱。除了少部分高端买家，大部分消费者的购买逻辑都是先出预算，然后选择大屏产品。

显示设备的附加值吸引力不大

这和买车的逻辑不一样，笔者经常发现一些朋友在买车的时候，总是买到比自己预算要贵的车。这内在的逻辑其实是买家认为这款车确实值得多付出一些钱。显示设备就不同了，它的附加值吸引力没有汽车大。

当然这仅仅是笔者的观察，还需要数据的支撑。不过还是可以作为一些参考为新技术的发展和扩大做些参考。