因为长期投资收益等于企业的净资产收益，所以持续稳定的高净资产收益率是评估一家公司的第一核心指标。持续，指的是过去和未来都满足条件，从过去一直延伸到未来；稳定，指的是净资产收益率的稳定性，稳定性越强说明风控能力越强，保障性越好；高，指的是净资产收益率一定要高，投资讲究回报。
(一)优质货物的特征
1)优质企业拥有持续稳定的高净资产收益率；
2)有很好的大众知名度或在周围使用人群中拥有良好的口碑，有良好的信誉；
3)有特权或又深又宽的护城河，有良好的发展前景；
4)拥有诚实且优秀的领导层：优秀的领导层能有效地分配资本，能让企业度过一道道难关，取得非凡业绩；诚实的领导层能够让你看到的真实的财报，了解到企业的真实经营情况；
5)优质企业有优质的整体控制规划方案：趋势---流量---包装---产品质量---重复消费---成本控制
(二)市场先生对企业的评估
经济人假设：政治场景中的个人都是自利、理性和效用最大化者，以谋求自我利益最大化，而不是公众利益最大化。理性的无知：是指理性的选民由于不指望自己的一票能够影响选举结果，因而没有动力花费时间和成本去搜寻有关选举的信息。理性的非理性：是指正是由于手中的一票对于选举结果无足轻重，即使拥有必要的信息，选民也不愿意投入精力和时间，他们不会好好利用这些信息，这导致选民往往胡乱投下自己那神圣的一票。
同时也不能否认，股市中也一定有人是按照科学合理的方法在进行交易。
“基金经理无理性的利用巨额资金投机导致的市场波动，会给真正的投资者带来更多的机会，采取更明智的投资措施。如果他迫于财政的或心理上的压力在艰难的时刻出货，那么他可能会被这种波动损害。”------沃伦.巴菲
