首页 > 财经 >

莱克电气 高端转型箭在弦上 国产吸尘器品牌希望(2)

2018-07-30 18:33:37 网络整理 阅读:152 评论:0

招商证券在研究报告中补充了一点,莱克电气空净销售下滑也是净利润下跌的因素之一。产品方面,2017年四季度以来莱克电气自主品牌增速放缓,主要为2017年北方地区空气治理效果较好,导致空气净化器销售放缓。再查询中怡康相关市场调查数据,截止2018年4月莱克空气净化器线下市场占有13.3%(名列第二),但受制于空净行业整体疲软,莱克也难免受到波及。

不过,有分析指出,如果虽然莱克产品已具备高端品牌属性,国内销售也蒸蒸日上,但在海外销售方面由于没有自已的品牌因此难以抵抗人民币升值、成本上升等结构性压力的能力。以至于企业整体受外界环境影响,利润有所波动。

内销快增长

就像财报中所提及的,莱克外销业务收入占主营业务收入比重较高,因此受汇率变动的影响如此之大。

莱克电气2017年年报显示,公司全年的境外营业收入为38.13亿元,占总营收的67.32%,境内营业收入为18.47亿元,占总营收的32.68%。而2016年公司境内营业收入10.18亿元,仅占总营收的23.51%;2015年公司境内营业收入7.08亿元,占总营收的17.83%,莱克的内销三年复合增长率高达62%,一直在快速成长。

这也体现出莱克的转型特点之一,虽然外销仍是大头,但是内销成为长快速。

资料显示,莱克电气成立于1994年12月,原名为苏州金莱克电器有限公司,最初是做家用吸尘器的ODM出口业务为主,没有自己的品牌,直到2009年莱克开始创立自主品牌,并且定位于“高端清洁电器引领者”后开始了快速发展之路。在海外,莱克电气继续以ODM自主研发制造销售为主,但是从财报中可以看出,自主品牌销售因为占比较小,对整个公司公司的盈利能力贡献依然不足。

莱克以“LEXY莱克”自主品牌,采用“代理+直营”的..模式发展市场,经过近9年来的经营,根据第三方数据调查公司中怡康的在国内线下市场,莱克曾经高居第一(金额市场占有率最高至29.3%),目前稳定在第二的位置(23~25%左右),某款吸尘器旗舰产品零售均价最高达5000多元,甚至高于某国际知名高端品牌。

相关文章