2018年11月5日，华润啤酒（00291.HK）发布公告称拟通过其全资子公司华润雪花啤酒，以23.55亿港元收购喜力在华7家公司；除了收购标的公司外，华润啤酒还将和Heineken Brouwerijen（商标许可方）开展长期战略合作，运用华润啤酒的渠道优势，实现Heineken集团授权高端品牌在独占地域的快速发展等。而在目前国内啤酒市场已经跨入存量竞争时代背景下，华润啤酒通过收购喜力旗下公司加码高端啤酒市场，无疑会为公司未来发展带来重大利好。
公司市场份额位居第一，但业绩表现差强人意
目前，国内啤酒市场竞争格局企稳，市场上主要品牌有华润啤酒旗下的雪花啤酒、青岛、百威、燕京以及嘉士伯。从过去5年各品牌的市场份额来看，行业的市场集中度不断提高，2017年CR5市占率已经达到了77.2%。其中，华润啤酒的市场份额最大，长期保持在20%以上，并在2017年提高至26.8%；青岛啤酒和百威啤酒则紧随其后，市场份额也均在15%以上。
但从企业规模来看，2015-2017年，华润啤酒营收一直领先于国内其他企业，在业内排名第一，但是位居第二的青岛啤酒也紧随其后，二者营收差距保持在15-35亿元左右，同时处于行业的第一梯队；而净利润的表现则差强人意，2015年华润啤酒出现严重亏损，主要是公司非啤酒-零售业务严重亏损所致，尽管在2016年非啤酒业务使公司成功扭亏为盈，但在2017年净利润规模却被青岛啤酒所赶超。而从2018年上半年的业绩表现来看，华润啤酒和青岛啤酒的营收差距明显收窄，而净利润虽然暂时领先于青岛啤酒1个亿，但2018全年净利润能否跑赢青岛却还有待观察。
畅销产品定位低端，导致公司毛利率行业垫底
