OTT实际上就是电视的互联网化。2018年，中国的OTT端月活高达8300万+，整个市场的广告规模约为55亿元，预计2019年广告额将超过100亿元，2020年将达到300亿元。
传统电视广告的一个大问题就是用户难以被精确画像，，这背后的原因在于电视大屏上展现的广告难以使观众参与互动和点击下单，也就难于转化，这就导致了广告只能通投，不能精准投放。而解决这个问题就要用到人工智能大数据技术，根据用户观看数据，康佳大数据系统就可以精确地为用户画像，比如康佳的OTT系统在用户搜索变形金刚的时候就会为用户提供汽车类的广告。
当前的OTT终端兼具电视和互联网的双重属性，这使得OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势。具体来说，OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势。
另外，OTT的用户多是经济发达区域、消费能力强的年轻家庭用户。康佳的OTT用户结构数据也印证了这一点。从康佳、KKTV覆盖的家庭用户的结构来看，在康佳的用户中，25-34岁人群占比为43%，大学以上人群占比为46%，公司白领和管理层为64%。这意味着康佳的用户可以算得上是当今社会的主力消费人群——他们63%拥有自己的住房，70%拥有私家车，具有优越的经济基础。
OTT市场的未来发展趋势
