现代企业经营实践过程中，经营思维从产品思维到..思维、到管理思维，再到金融思维随着企业外部环境的变化而变化，当下大部分企业已经用金融的理念直接管理企业的日常工作，很多企业成立了投融资部门，开始把投融资工作注入到企业的日常经营中。投融资是金融思维正反一体的两面，投资的目的是为了增强企业的融资实力，做大体量，做强质量，让融资更可行，融资的目的是为更好的加强企业的资金储备，加大投资力度，进而更好地经营企业。每个企业的情况不同，实践中有的投资先行，有的融资先行。2017年金融圈在谈“资产荒”，现在在谈“资金荒”，资金是企业运行的血液，融资是当下阶段每个企业必须重点思考的内容，如何做好企业融资，必须做好融资五要素的分析。
主体
融资过程中，金融机构或资金方首先是看主体，资本没有情怀，只有务实，好的融资主体可以保证安全，可以有持续的金融合作，可以相互支持和成长。融资主体的关注点涉及到性质、规模和品质。主体性质是指主体的属性，在当下主要是指企业股东是央企、国企或民企，一般认为央企和国企的背后有政府强大的信用背书，安全性高，风险低，民企背后没有支撑，优胜劣汰，风险性较高。主体规模指企业的资产规模，一般认为大而不倒，规模大抗风险性强。主体品质包括品牌价值、市场占有率、护城河深度等。品牌价值是个综合指标，包括各类无形资产，上市公司股权的流动性高于非上市公司，主体价值也相应较高。行业市场占有率排名最前的公司，主体价值更大。一些企业积极投入研发，形成了很高的行业壁垒，相对于竞争对手的护城河很深，主体价值也比较大。总之，融资过程中，如何提高融资主体的实力和质量是融资成功的关键。
