秋天可以说是一个收获的季节的，但是就是在这个金秋时节，著名国际零售企业无印良品却挺闹心的，10月10日，印良品最新发布的二季度业绩显示，其进入中国市场以来，可比销售首次下滑。也许现在最郁闷的估计就是无印良品了，其实纵观无印良品进入中国这么长时间以来，无印良品降价多次，但是为什么中国人就不买账呢？
一、销量不佳的无印良品
据新快报的报道，无印良品母公司株式会社良品计画日前发布的二季报显示，期内公司营业收入同比增长10.4%至947.53亿日元(约合55亿元人民币)，营业利润同比增长10.6%至102.41亿日元(约合6亿元人民币)，净利润同比增长26.9%至85.58亿日元(约合5亿元人民币)。而在上一季度内，公司营业收入、营业利润、净利润三项数据分别为1065.21亿日元、133.19亿日元、95.42亿日元。可见公司业绩虽同比增长，但环比却有所下降。其中，中国市场可比销售更下滑2.2%，一季度则同比增长1.8%，致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。截至8月底，无印良品在中国共运营235间门店，今年上半年新增8间，关闭2间。
而根据《北京商报》的分析，，无印良品在中国市场的增长步伐从2017年起就开始放缓了。公开资料显示，2017年Q2至2018年Q2，其在中国市场每个季度的营业收入分别同比增长22.6%、21.2%、18.3%、14.8%和10.4%。
但是让无印良品更寒心的是，业绩如此不好却不仅仅因为价格原因，因为无印良品已经降价了整整9次了，从2014年10月起，无印良品在中国推出“新定价”策略，降价频率基本达到每年两次。今年8月底，无印良品宣布进行第9次降价，平均降价幅度为20%，最高达到了四成。但很明显，降价并没有为无印良品带来其期待中的效果。
在..大获成功的无印良品，到底在中国这个特殊的市场上做错了什么？
二、为啥降价那么多还是没人买？
