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文 | 手游那点事 | 虹彤
只要方式和方法用对了，用户们并不总视广告为洪水猛兽。
进入2018年以来，视频渠道及视频买量的形式逐渐成为了国内买量市场的主流。数据显示，视频买量在近半年呈急速增长态势，视频类投放素材数暴涨7.35倍，不少新兴的视频渠道也在近期进入多个投放渠道排名TOP15。
目前来说，视频买量主要分为两类：一类是传统的买量，在视频..投放纯展示的视频广告；另一类则是结合了更丰富的展现方法或者使用场景的视频广告形式，典型代表是激励视频广告。
但是如今游戏开发者不仅仅通过买量为自己导入用户，同时也通过游戏内广告变现来提高收益。在过去，轻游戏广告变现让更多人看到了轻游戏的营收潜力，如今也有更多的中重度游戏也开始尝试广告变现，其中激励视频广告便是目前最契合的增收手段。
在过去的一年里，激励视频广告趁着休闲游戏兴起的势头狠狠刷了一把“存在感”。而在视频广告大兴的当下，激励视频广告也顺势得到了更多关注。近期，手游那点事和摩邑诚SDK业务相关负责人聊了聊，对方分享了对目前视频买量及激励视频广告的一些看法。
一、 转化率能提高十数倍，激励视频广告是怎么做到的？
据Adcolony数据显示，视频广告占游戏开发商收入31%，而激励视频广告产生的效果最好，相比其它广告形式如横幅及静态插屏广告可获得更高的eCPM。
在互动转化方面，激励视频广告是目前视频广告形式中表现最好的。据摩邑诚SDK业务相关负责人介绍，激励视频广告的转化率会比一般的图文类广告高出几倍甚至十数倍。激励视频广告之所以能够受到用户青睐，主要原因在于它让广告成为了有价值的内容。通过观看广告，用户可以获得一些游戏内的奖励，这种“有利可图”的出发点使得用户对广告是一种主动接受的过程，自然能够获得更好的互动转化。
