而最新的市值冠军亚马逊，过去一年的股价则累计上扬了28%，但却还不是表现最佳的。美国五大科技业者中在2018年股价表现最好的是Netflix，累计涨了40%之多。
日前研究机构Pivotal Research Group分析师Brian Wieser在一项报告中预估到2019年底前，亚马逊股价可望成长逾20%、达每股1920美元水准，将总市值进一步推升至一万亿美元大关。
报告指出，核心业务之一的Amazon Web Services (AWS)受惠于庞大未开发需求市场及既有长约客户，将维持稳定成长外，加上持续成长的数字广告将为亚马逊股价走扬提供动能。不过与此同时，另一核心零售业务则可能面临挑战，主要在于电子商务市场渐趋成熟、竞争对手逐步进逼，加上主要市场经济成长趋缓恐抑制消费支出，未来一年对亚马逊营收恐造成影响。另外，鉴于近期有传出亚马逊旗下数字语音助理Alexa与使用者对话外流，使得相关的隐私疑虑浮上台面，恐不利于Alexa设备的销售。
另外一个挑战则来自于2018年11月28日起成为全球市值最高企业的微软。该公司于1月7日宣布正与连锁超市业者Kroger合作打造无人商店；这无疑是与亚马逊的正面对决，因后者于2017年收购连锁超市品牌Whole Foods，并积极在全美境内搭建无人商店Amazon Go。
此外，微软与亚马逊也在云端运算服务市场上激烈竞争，，尽管目前亚马逊在云端运算市场上仍遥遥领先，但微软追赶的速度相当快；双方也都积极想要抢下规模达百亿美元、为期10年的美国国防部(Department of Defence；DoD)联合企业国防基础建设(Joint Enterprise Defense Infrastructure；JEDI)，将可为公司创造不少营收。
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