2019年手机圈的第一场戏，终究还是留给了小米和荣耀。
雷军在微博上公布拆分品牌的消息后，舆论随即指向了荣耀这个昔日的对手，后者刚刚完成品牌升级，小米似乎也有意“甩掉”红米来提升品牌形象。
而在新浪科技求证时，荣耀副总裁（产品）熊军民直言：“如果友商愿意跟随，我们非常欢迎。”一宣一应的微妙之间，尽管双方都在努力克制，往时的“旧账”还是被网友翻了出来，毕竟是在逆风的市场大环境下，小米和荣耀做出了看似雷同又南辕北辙的选择。
红米的功与过
先从小米的视角来看，在这个时间点拆分红米绝非无意之举。
正如熊军民的回应：荣耀Magic2亮相就让对方的MIX3声势全无，销量更是轻松超越；荣耀V系列让他们曾经的旗舰Note彻底没落沦为鸡肋……不排除主观立场的可能，小米在高端市场的失意却是不争的事实，频频为新品假以“高端旗舰”的头衔，在销量上又屡屡陷入不温不火的尴尬处境。
是否应该归罪于红米，只需要一场不那么严谨的辩证。
红米品牌诞生的故事至今仍脍炙人口。2012年4月，中国移动希望小米可以做TD手机，而后小米进行了大量的市场调研，拜访了几乎所有主流TD手机品牌和ODM厂商，最终在2013年7月底推出了售价仅799元的红米手机。此后数年中，红米的产品线日趋丰富，坚持着高性价比、走量的定位。
可以印证的是，小米2018年前三季度的财报中，国际市场营收占比超40%，而红米正是小米国际化的排头兵。由此引发了第一种解释，小米拆分红米意在强化国际业务，挖来曾负责金立海外业务的卢伟冰来执掌红米，又进一步印证了这一点。
过去很长一段时间里，国内手机市场一直处于“销量论英雄”的时代，红米也在这个背景下成为小米提振销量的生力军，并逐渐成为小米销量中的大头。在小米第三季度财报中，尽管小米在有意规避小米和红米的销量占比，1052元的平均售价却让雷军“站稳中高端”市场的言论多了几丝自吹自擂的味道。
